La bellesa ha tornat, diu una enquesta. Els nord-americans estan tornant a les rutines de bellesa i neteja anteriors a la pandèmia, segons un estudi realitzat perNCS, una empresa que ajuda les marques a millorar l'eficàcia de la publicitat.

Aspectes destacats de l'enquesta:

• El 39% dels consumidors nord-americans diuen que tenen previst gastar més en els propers mesos en productes que millorin el seu aspecte.

• El 37% diu que utilitzarà productes que van descobrir durant la pandèmia de Covid.

• Gairebé el 40% afirma que planeja augmentar la seva despesa en productes cosmètics i de cura personal

• El 67% creu que la publicitat és important per influir en la seva elecció de productes de bellesa/cuina

• El 38% diu que comprarà més a les botigues

• Més de la meitat —el 55%— dels consumidors planeja augmentar el seu ús de productes de bellesa

• El 41% dels consumidors prioritza els productes de bellesa sostenible

• El 21% busca opcions de productes vegans.

"El poder de la publicitat és molt evident en els resultats d'aquestes enquestes, en què el 66% dels consumidors diuen que han comprat un producte després de veure'n un anunci", va dir Lance Brothers, director d'ingressos de NCS (NCSolutions). "Ara és un moment fonamental perquè les marques de bellesa i cura personal recordin a la gent la categoria i els productes que els consumidors podrien haver deixat enrere", continua, i afegeix: "És hora de reforçar la necessitat de la marca a mesura que tothom navega per un món més social. això és "cara a cara en persona" i no només a través de l'objectiu d'una càmera".

Què pensen els consumidors a comprar?

A l'enquesta, el 39% dels consumidors nord-americans diuen que preveuen augmentar la seva despesa en productes de bellesa i el 38% diuen que augmentaran les seves compres a la botiga, en lloc de fer-ho en línia.

Més de la meitat —el 55%— dels consumidors planeja augmentar el seu ús d'almenys un producte de bellesa.

• El 34% diu que utilitzarà més sabó de mans
• 25% més desodorant
• Un 24% més de colutori
• Un 24% més de rentat corporal
• 17% més de maquillatge.

Les mides de les proves són demanades i la despesa global ha augmentat

Segons les dades de compra de CPG de NCS, els productes de mida de prova van augmentar un 87% el maig del 2021, en comparació amb el maig del 2020.

A més, la despesa en productes solars va ser un 43% més gran que l'any anterior.

Els consumidors també van gastar més en tònic per al cabell (+21%), desodorant (+18%), laca per al cabell i producte per a l'estil del cabell (+7%) i higiene bucal (+6%) durant el mes, en comparació amb l'any anterior (maig). 2020).

NCS afirma: "Les vendes de productes de bellesa han estat en una trajectòria a l'alça gradual des del seu mínim en el punt àlgid de la pandèmia el març de 2020. Durant la setmana de Nadal de 2020, les vendes de productes de bellesa van augmentar un 8% interanual i la Setmana Santa van augmentar. 40% interanual. La categoria ha recuperat els nivells del 2019".

L'enquesta es va enviar entre juny de 2021 amb 2.094 enquestats, de 18 anys o més, als EUA