Les aplicacions innovadores, els materials ecològics, els paquets de mostres sorprenents i els aerosols inusuals sorgeixen per abordar les tendències de consum impulsades per la sostenibilitat, els canvis generacionals i la contínua revolució digital.

El perfum, producte emblemàtic del món de la bellesa, es reinventa constantment per multiplicar les innovacions que ens delectin. La imaginació segueix sent essencial per a aquest segment de bellesa en constant progressió, com ho demostren les figures. Per al 2019, el món de la bellesa va ascendir a 220.000 milions d'euros amb un creixement del 5,0% respecte al 2018, (5,5% de creixement el 2017) amb més de l'11% dedicat a les fragàncies. Per al 2018, les fragàncies totals ascendeixen a 50.980 milions de dòlars amb un creixement del 2,4% respecte al 2017. Fa deu anys, el 2009, la fragància total va augmentar un 3,8% respecte al 2008 fins a 36.630 milions de dòlars.

Aquest creixement global del món de la bellesa es deu molt al desenvolupament del sector del luxe (+11% de les vendes el 2017), vendes a Àsia (+ 10% de les vendes del 2017), comerç electrònic (+ 25% de les vendes del 2017), i travel-retail (+22% de les vendes del 2017).Des del 2018, el mercat mundial de perfums va ascendir a C amb projeccions per al primer semestre del 2019 que porten a duplicar aquest valor de mercat en els propers quatre anys!

El packaging, actiu fonamental per a l'univers de la bellesa, juga un paper essencial en el reconeixement d'una marca o producte cosmètic. De fet, per als cosmètics, el valor de màrqueting dels envasos supera àmpliament la seva funció principal de protecció del producte. Aquest impacte de màrqueting del pack —avaluat en un 82% per a tots els sectors de la indústria— augmenta fins al 92% en l'univers cosmètic. L'elevat percentatge s'atribueix parcialment a l'efecte específic dels materials utilitzats (48% palanca d'innovació per a la cosmètica) i la redacció associada als envasos (20% palanca d'innovació per a la cosmètica).

Per als perfums, l'ampolla segueix sent un signe inevitable de reconeixement d'una fragància coneguda. Però han arribat nous productes. Les estrelles reconegudes que sempre s'han associat amb les fragàncies ara tenen competència de noves celebritats i les seves "creacions a mida" per a marques i productes.

Ara, les ampolles de perfum tradicionals conviuen amb envasos de formes de vegades molt inusuals, difuminant els límits entre universos establerts i nous. En tot cas, la tècnica i els materials han de seguir la imaginació dels creadors!

La innovació en envasos inclou formes i materials, amb aquesta idea ineludible d'ecosostenibilitat, que també es comparteix per a les formulacions.